请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

一文解读微信小程序用户行为 

2019-01-21 02:38 发布

209 0 0
截至2018年底,微信小程序用户规模超6亿,经常使用用户仅占34%,临时使用是首要场景
17330001025c448e84d142a0.71942189.jpg
从跳一跳到乘车码,
2018,小程序很忙,
腾讯、阿里、百度、头条,四大巨头竞相涉足,
规模达6亿的微信小程序用户有哪些使用偏好?
用完就走的小程序如何使用户走后再来呢?
酷鹅用户研究院(微信ID:kueclub)特开展专项研究,为您探索微信小程序用户的认知、行为特点,及对未来小程序的使用诉求等。
核心洞察
1、微信小程序用户规模大,但用户习惯并未完全养成
截至2018年底,微信小程序用户规模超6亿,经常使用用户仅占34%,临时使用是首要场景,扩充小程序的持续性使用场景可以帮助小程序用户培养使用习惯,走了再来。

2、查找不便、运行卡、功能单一是小程序存在的主要问题
尤其是对小程序缺少认知的中老年用户,查找不方便会影响用户使用。明确路径、提升操作流畅性是提升用户粘性的关键因素;其次,目前功能相对单一,增加实用功能是当下需要努力的方向。

3、未来,实用、休闲类小程序更受用户欢迎
近7成用户看好小程序,超4成用户认为小程序可以替代不常用APP;年轻用户喜爱创意休闲,年长用户看重生活实用;未来线下、生活类场景仍是小程序的重要战场。

4、兴趣驱动型小程序可能成为APP吸引用户的有效方式
3成用户通过尝鲜试用小程序后愿意下载并使用同款APP;目前下载APP仍以利益诱导、功能解锁为主要下载动机,留存率不高;而通过用户试用小程序、激发兴趣才是引导用户下载使用APP的有效方式。
19850288475c41430bef87c9.16239849.jpg
13861068995c4143133bc1e5.39443966.jpg
5984760515c4143241869f8.95695829.jpg
7531706425c414330eefbd3.35614371.jpg
4759756515c41433ac6b929.23296399.jpg
12795392215c41433fb8cd90.39243922.jpg
18351028395c41434748ba22.48301793.jpg
1740705785c41434d08ad40.07422416.jpg
4851679375c414352c46917.48926041.jpg
9030321025c41435d13ce28.24873300.jpg
13515301335c414369487c36.06257719.jpg
15268152895c41437eba2d19.29041835.jpg
20741946345c4143844d06b3.53287515.jpg
9119455815c41438972a2a2.10642619.jpg
3133368675c41438f248405.71328506.jpg
19640590345c41439b61cf67.12169059.jpg
6980266935c4143c6cf5a50.44306143.jpg
2728000325c4143cb9911f7.24067765.jpg
13355693755c4143d58fa3b0.45897325.jpg
6619528285c4143dbc22778.56890781.jpg
3525817945c4143e0534293.86465986.jpg
10974992765c4143e4c155d9.91177381.jpg
11521963055c4143ebd9b167.14352626.jpg
15583250635c4143f0dc0672.28162252.jpg
12539337835c4143f59efdc5.28035345.jpg
19066370935c4143fa8f1181.58866688.jpg
11342913215c4144000a9be5.45319119.jpg
7153236005c41440569a1b1.48418197.jpg
20970530005c41440b2589d2.72182374.jpg
17184245005c41440fce5b80.76730475.jpg
1215121035c41441422bdd8.55960963.jpg
14475406115c4144191857b4.62514367.jpg
15787683555c41441fbde4c5.28347793.jpg
7776820705c4144249f7855.19758891.jpg
13601957775c414429cc2666.01770910.jpg

关键词
微信
行业动态
小程序


B Color Smilies
快速回复 返回顶部 返回列表